高考营销借势广告,借势高考营销

1.什么样的品牌营销才能火出圈？看看这些成功案例

2.京东高考营销原理

3.KTV场所对高考后考生的营销方案

4.盘点高考大热点期间，这些在线教育产品都是怎么做运营的

5.什么是借势营销

借势，在文案写作中，有关于节日的借势，也有关于热点新闻的借势。在这里分享几条关于“节日”借势的广告语，和大家一起学习。

1、她学会视频通话，是想跟你多说点话。（母亲节 ）

2、童年很宝贵，童年的快乐并不贵（儿童节）

3、你的酒窝没有酒，我却醉得不省人事（520、情人节、七夕）

4、宝贵的时间，要留给宝贝的人。（儿童节、情人节）

5、有多少杯空，就有多少心空。（情人节）

6、最想说的话，在眼睛里，草稿箱里，梦里，和酒里（某酒写的情人节借势文案）

7、这是为数不多的不看脸的竞争（某车的高考借势文案）

8、你们再看看书，我再看看你们。（某文具写的高考热点借势文案）

9、不惧路途遥远，有家就有方向（某车写的春节借势文案）

10、从来不许你骄傲，却从不掩饰你是他的骄傲（父亲节某车写的借势广告）

很多人写文案时，会想着把产品特点或事件起因经过都写的完完整整，导致内容亢长无意义。 跟节日、文案借势，写出的文案或广告语，只要用词精准，往往也能一鸣惊人。

什么样的品牌营销才能火出圈？看看这些成功案例

7月虽然固定节假日不多，但是随着高考、放假、毕业的到来，7月也迎来了影视的爆发。暑期档剧集综艺等带着大波热词正向营销人们奔来，随着出行的逐渐放开，旅游也是传统热点。微思敦提前预测出接下来的7月营销热点和关键词，并给出我们的营销建议，让品牌客户和广告人们都能抓住这些热度。7月适合营销的节点日历奉上，注意不要错过你想营销的节点哦。下面，我们从7月营销趋势、重点节点海报分享，以及营销建议三方面入手，带领大家重点进行7月营销热点分析。Part17月营销趋势和热点分析01三大趋势（1）微信改版新动作近期微信的“小动作”很多，从视频号的全面开放，到公众号的各种改版，我们作为营销人必须具备一定的敏感度。从微信这些新动作中，可以看出微信正在发生流量分布的改变，品牌主和营销人必须洞察出后续可能会产生的流量红利。（2）营销新内容随着毕业季和暑假的到来，影视行业逐渐成为营销热点。综艺和影视剧也会抓紧这段黄金营销时期，海外市场也有一些重磅**会相继定档，这些我们都需要关注起来，把握大热综艺或影视所带来的营销热度。（3）直播带货新形式直播带货趁着618的趋势，逐渐完成了品牌主和电商商家的知识普及。后续，直播带货的形式和内容也必将发生转变，热度不减，但形式改变，营销人们需要密切关注。02两大热点（1）《乘风破浪的姐姐》热点借势《乘风破浪的姐姐》作为6月底的大热综艺，7月必将迎来热度爆发期。随着节目的持续推进，相信会出现不少话题爆点。品牌客户们需要重点把握好近期大热的明星综艺的商业价值，建议可以和直播带货进行结合，营销效果更好。（2）高考热点借势每一年的毕业季，都会带着各种怀旧话题成为热点。今年因为疫情，高考推迟一个月，营销意味更浓，品牌主可以适当进行借鉴。Part27月重点营销节点分享看完了7月的营销趋势和热点分析，下面，我们来从几个重点营销节点，给品牌客户们一些海报设计制作的灵感。01建党节营销关键词：主旋律、正能量、爱国建党节是一个比较红色和正能量的节点，品牌客户可以从怀旧和爱国角度切入，海报风格可以采用卡通漫画风，能够和品牌调性切合的同时，也能拉近与用户之间的距离。如下，为一些品牌客户的建党节借势海报参考：02高考营销关键词：校园、怀旧、毕业季今年的高考有些特殊，因疫情的原因被推迟一个月。但是品牌借势营销却不能停，建议品牌可以从怀旧、青春的角度进行创意内容的构思，海报设计可以采用明亮的色彩风格，更加贴合青春的感觉。如下，为一些品牌客户的高考借势海报参考：03小暑&大暑营销关键词：暑假、盛夏小暑和大暑这两个节气，也是7月适合营销的两个节点，建议品牌可以从盛夏、暑假的角度切入。部分旅游和餐饮行业可以重点借势这两个节点，海报风格上建议着重以夏日清凉为主。如下，为一些品牌客户的大暑小暑借势海报参考：（1）小暑（2）大暑除了这些品牌的大暑小暑借势海报之外，微思敦旗下社交整合营销品牌拾刻互动，也为我们服务的两个品牌客户，制作了充满夏日氛围的节点海报，充分突出品牌调性和风格的同时，也能给人夏日清凉的视觉体验。▲拾刻互动×顺丰大当家借势海报▲拾刻互动×沙借势海报*文中海报和案例整理自网络Part37月营销建议（1）营销内容短平快短平快的营销内容逐渐被用户接受和青睐，因为随着用户注意力时间的缩短，节奏太慢，内容冗长的内容会很容易被忽视。因此，要想收获不错的推广效果，建议使用短平快的形式来表达创意内容。（2）营销平台新拓展随着短视频的火爆，品牌主在做热点营销的时候，可以适当将平台从过去的传统渠道转变到短视频平台上来，抖音、B站、小红书等大热平台，都是比较不错的营销渠道。（3）营销热点注风险7月有以建党节为代表的与时政和社会性热点相关的话题，因此品牌主需要把握好营销尺度。一些社会性热点不要随便去蹭，品牌需要把握好每一个对外营销内容的方向和尺度。（4）营销玩法可跨界如今的品牌在做营销的过程中，可从单一品牌的营销中走出来，和其他品牌合作跨界，也是不错的营销玩法。特别是一些看似差距很大的品牌之间进行跨界合作，往往能掀起一波不小的热度，也会收获到意想不到的营销效果。总结来说，7月营销关键词有高考，毕业季，盛夏，暑假，爱国，怀旧等，盛夏和暑假的到来，给了品牌客户更多的热点借势机会，影视、旅行餐饮等行业需要重点把握好7月，但是也需要关注一些特殊节点的借势角度，注意方向和尺度，最终定能收获不错的营销效果。同时，微思敦旗下社交整合营销品牌拾刻互动，具备根据月度节点，为客户前置性准备合适的营销策划方案的社交整合营销实力，欢迎有需要的客户，欢迎私信我们进行社交整合营销服务咨询。

京东高考营销原理

什么样的品牌营销才能火出圈？小编总结了以下最新5种：

1.春节营销：海尔智家赢麻了

据悉，海尔智家春晚这一波营销覆盖上千家媒体，出稿上万篇，传播频次过亿，在新媒体端比去年增长64%，渠道这一块赢麻了。海尔智家整体布局策略，主要分三步。首先，锁定撒贝宁、任鲁豫两位总台春晚主持人，做高端场景营销；其次，与总台春晚艺人激情互动，解锁智慧场景拜年，引爆社交媒体舆论;最后，和央视平台深度融合，抢占曝光高点，打了一套组合拳。总体来看，2023年春节营销，海尔智家创意一足、成绩喜人。既成功收割上亿流量，也引领了智家家居行业的营销新风潮，成为行业标杆。

2.城市营销：山东淄博

2023年发展最快的还是旅游业了，城市营销淄博算得上是榜上有名。虽然一开始，“淄博烧烤”是由集体出游的大学生和专门打假美食份量的博主等人带火了，但在这其中，淄博官方的一系列承接举措令人称赞！不仅加开了“烧烤专列”，还专门定制了公交专线、推出半价青年驿站，甚至文旅局长亲自在列车上服务，狂送礼物、“投喂”乘客......无不在体现这座城市的“热情好客”！据不完全统计山东淄博在微信公众号发稿量8824余篇，累计阅读量超过406万；市级官方微博发稿量8684余篇，评论点赞量6880条，其中，政务微博发布原创稿件3477余篇；市级抖音号作品总量707余篇，评论点89万。

3.珀莱雅《世上不止妈妈好》

近年来，珀莱雅频频对外为女性发声。继去年母亲节提出家庭责任不是“仅妈妈可见”，每一份爱都应在场后。今年母亲节，珀莱雅上线特策划《世上不止妈妈好》，改编自《世上只有妈妈好》表达对传统家庭观念的反叛。短片以简洁却沉重的剪切，剖陈了妈妈对家庭责任的过分负担所导致的精神和生活压力，呼吁大家一起正视传统家庭劳动关系中妈妈的辛苦和困境。立足社会痛点话题，珀莱雅给出了对「母亲群体」痛点的解决方案。珀莱雅的主题TVC《世上不止妈妈好》在B站、微博平台的播放量分别达178.7万、1286万次,在抖音平台点赞量达12.4万次，通过不同的渠道让更多的人参与进来。

4.瑞幸情人节营销：小狗的爱情故事

今年情人节，Luckin coffee和线条小狗联名了！不仅推出了一条有爱短片，还上线了情人节限定系列“一杯修狗的爱情故事”：带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁。据不完全统计此次瑞幸咖啡情人节营销的传播引爆度为11.34%，TOP10内容引爆力占比达10.87%，整体引爆力总值占比14.04%，引爆内容为201条，整体上传播表现良好。

5.高考营销：NIKE全对T恤

NIKE全对T恤在6月卖疯了！在以往高考时期火的基本上是Champion裤子、Nike短袖、NB鞋子这些运动品牌，而2023年高考，火的是这件Nike「全对」T恤。前身平平无奇，奥妙全在背后一一矩形方块排列类似答题卡，上面印有鲜红醒目的「全对」字样，右下角附上「Just Do It」，传递出的信息是:你只管涂，正确率交给我。在6月份，Nike全对体恤通过各种媒体渠道展开了大规模的宣传活动，这件T恤一举成为今年的「高考战袍!，也让Nike成为了今年高考的赢家。

在碎片化的时代下，线上营销模式的优势远远大于传统营销模式。如今，任何品牌想要实现曝光都离不开媒体渠道的赋能。媒体渠道的威力是非常大的，通过多种媒体手段传播，才能让更多人了解、关注、并参与进来。如果你的品牌也想要获得一定的关注和流量的话，一定要重视线上渠道的维护和开发，如果不知道怎么入手可以和媒介盒子这样的多渠道的推广平台长期合作，掌握了一定的媒体资源后，对于企业打开知名度和快速掀起水花有不可或缺的作用。

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KTV场所对高考后考生的营销方案

京东高考营销原理

京东的销售方式是自营和商户销售结合，自营商品用自己公司的快递，商户销售和掏宝模式一样。商户的销售极大的丰富了消费者的选择。自营商品在全国各地建立商品仓库及配送中心，因此商品能很快送达消费者手中。

经营内容为在线销售：计算机、手机及其它数码产品、家电、汽车配件、服装与鞋类、奢侈品、家居与家庭用品、化妆品与其它个人护理用品、食品与营养品、书籍与其它媒体产品、母婴用品与玩具、体育与健身器材以及虚拟商品等，共13大类3150万种SKU的商品。

扩展资料京东的经营理念合作：国际化带来竞争全球化，中国电子商务领域风云变幻，京东作为首当其冲的旗帜性企业，不可避免的会迎来更为激烈甚至白热化的商业竞争。面对愈发激烈的市场竞争，京东时刻告诫自己：我们不仅要协同战略合作伙伴加强密切合作关系，更要与对手在充分竞争的基础上展开合作。

京东理解的合作，是共赢发展的合作、联合互补的合作，由合作带来的“竞合共赢”是京东谋求发展的永恒理念。诚信：京东在发展上秉承先人后企、以人为本的理念，在诚信的基础上建立与用户、供应商、投资方等多方合作者之间最为融洽的合作关系。

“诚”代表了京东在合作关系中所坚持的诚意态度，而“信”则代表了京东以“信用”为根本的发展信条。 可以说，“诚信”既是京东的行为准则，同时也是京东的道德规范。交友：如果将京东比喻为一个高速运转的机器，那么，用户、员工、投资方、供应商等多方合作者则是这一机器上不可或缺的组成部分，只有多方合作者亲密无间的合作才能让这一庞大的机器正常运转。

因此，京东在做生意的过程中，力争与每一个客户或合作伙伴多一些情感交流，慢慢地将生意圈转化为朋友圈，而不是纯粹的生意往来。 做生意就是做人，而且要先做好人。

盘点高考大热点期间，这些在线教育产品都是怎么做运营的

一，主题活动，狂欢之夜。高考结束，吃散伙饭，唱歌。他们有这方面的需要。可以用准考证，抵值消费。

二，学生之夜。在这个期间可以让你们家公关，整体换装，统一穿校服，服务。这对男顾客的挑逗性很大，制服诱惑难挡。

三，可以举办K歌大赛，让那些学生来，准备奖品，他们想拿到奖品就得到你的场地试验机器。

在现代生活中，KTV已经成为当代人们生活的一部分, 特别是都市男女和在校大学生。他们注重高品质的音响效果，喜欢在唱K中尽情地放松自己，唱K已经成为他们减压的一种潮流和方式。但是作为一种特殊的需求，KTV的市场消费并不稳定。

因此，为了增加K场的利润收益，“学生特享卡”应运而生了，而如何通过巧妙、有趣的方式和手段来吸弓|在校大学生办理“学生特享卡”，从而吸弓|他们进行消费将是我们此次营销策划的目的。

首先借助了媒介创新，通过系列幽默网络视频拉近消费者的情感距离，接着又策划了植入网络游戏的营销活动，让目标消费者进一步了解KTV的年轻品牌形象，潜移默化的让他们产生好感，提高品牌忠诚度。

ktv历史：

20世纪90年代，是卡拉OK最风行的时候，但这也经过一连串的演变。在初期，我记得我小时候，曾见过有人会推着一台卡拉OK作流动式的生意，它带有两个麦克风和一个钱箱，不放进钱去，机器就不会播放伴奏音乐，麦克风也不起作用。

这和日本一开始推出卡拉OK的情形很像。后来仿效日本的场地设计由开放式转而成为包厢式的这一段时间内，由于属高价格、高享受，所以除了商业聚会、洽商之外，一般人在经济条件许可下，都选择购置一台卡拉OK。可是近几年来，家庭卡拉OK机被束之高阁，城市里的卡拉OK厅发展到量贩式。

什么是借势营销

本文为技术长文，尤其适合从事学习、教育等相关领域的互联网人阅读。完整读完约需要10分钟。

产品和运营想要短期爆发，找到一个全民热点级的事件去挂靠借势，往往是屡试不爽的套路。

尤其是，如果你能找对借力角度，用对力度，把握好尺度。

而昨日，一个一年一度的全民级热点事件暂时落下了帷幕——6月9日，2016年高考正式结束。

站在运营或产品的立场上，“高考”这类全民瞩目级的事件，历来应是兵家必争之地，尤其对于各类聚焦于K12领域的教育类产品而言，更是如此。

身为一个职业运营狗，每逢这样的时候，总是可以借由对其他产品的观察和分析来获取了解到很多有用的信息和灵感的。

于是，抱着一点半好奇+半研究的心理，我对于各种教育类产品在“高考”期间的一些动作进行了观察，以下，为你分享一些此间的观察结论和思考。

按照我眼中各产品对于“高考”这一事件的重视和投入程度，我把相应产品分为“打酱油刷存在感型”，“中规中矩型”，“重兵投入型”3类。

以下逐次来看。

一、打酱油刷存在感型

产品1

阿凡题

作为一款题库型产品，阿凡题在整个高考期间，首页及产品内部未有任何显著的高考相关信息露出。

在遍览了整个产品后，我唯一找到的高考相关的信息，是在此前几天官方下发的站内信。

而点击打开后，是一个很轻的H5——全国高中生易错题Top100。

是的，上面这个略有点儿粗糙的H5，就是阿凡题在高考期间的唯一动作了。

从个人体验和感受来讲，我认为这个H5基本上不会具备太强的传播度。作为一款K12题库类APP，且占据着题库类应用4强之一的位置，可以看出阿凡题对于高考并不是很重视。

而观察“阿凡题”站内“辅导”tab内所提供的老师解题，也可以看到其中的老师基本都以小学和初中为主。

所以，这背后的逻辑，可能是阿凡题的主要用户群本身就是小学生和初中生为主，而高中生用户很少？

二、中规中矩型

产品1

作业帮

作为K12题库类产品中体量最大的，作业帮在今年高考期间的投入和表现，只能说是中规中矩。

首先我们需要明确一点，作业帮发展到今天，已经是一款工具+社区型的产品，其APP内除了拍照搜题的功能外，也有“同学圈”这样的社区类板块，据我个人观察，同学圈的活跃度也还可以，基本上一个帖子发出来，都能迅速得到几十个回复。

我观察了一下，从5月下旬至今，作业帮站内其实围绕着“高考”而做的活动和策划专题，其实并不少，在其“黑板报”这个版块中，可以看到的相应专题策划至少就有4个。

不过，仅从感受上来看，上面这些活动或专题策划更像是面向老用户们的一些常规性用户维系动作，并无太多出彩之处，看起来也很难形成很好的传播。

而运营这个事往往是这样的：有时候，连续搞上十几个六七十分的活动，反倒不如毕其功于一役，只专注做好一个90分的活动。

连续搞上N多个平平的活动的情况，往往更常出现在大公司中——不缺人，不缺资源，且老板想法又比较多，需要完成各种KPI，于是自然而然，活动就多了。

从这点来看，作业帮倒是隐约已经有了点儿大公司的派头。

不过，在作业帮众多围绕着高考的活动中，看起来有一个活动倒是受到了重视的，这就是上了其站内主Banner位置的“全民作文开考”。

从活动规则来看，这其实是一个有奖征文式的活动。它既与行业热点相关，又能拉动作业帮社区的活跃，如果真的能出现一批“神作”式的内容，反过来还能拿出去对外传播，带动一波关注和刷屏，在这个层面上说，这个活动的基础逻辑还是比较扎实的。

借势营销简单的意思是：借势中的借指的就是利用，借助的意思，所谓的势就是借助事物的“利用价值”，比如可以借助的流量、知名度等。

具体意思是：指企业经过策划和创意，趁机借助社会热点或焦点事件、名人或名企活动等产生轰动效应的强势能量，顺势找到企业元素与之存在的关联点即借势点，创作出具有联想性、广告性、性等融为一体的文案作品，快速将其投放到媒介中传播，以期提高企业及其产品或服务的关注度、知名度、美誉度的一种顺势谋事的营销手段。

借势营销特点：集新闻效应、广告效应、社区粉丝效应于一体，成为企业新品推介、品牌展示等借势发力的营销方式。强调顺风搭车，跟进的速度要快，势在必行、先声夺人，时效性要强。文案设计有匠心，热点与企业元素的融合有创造性和艺术性。

借势营销的重点：切入角度：时政新闻、文化活动、节假日气氛等借势;关联品、旺销品、竞争品等借势;消费者、竞争者、意见领袖等借势。

借势营销是一种顺势搭车的营销方式，优质的借势营销既要自然贴切，又要出人意料，以此方可达到潜移默化和事半功倍的效果。

这种新型营销手段成本比较低，对于品牌热度不高的企业比较合适。借势活动应该采取论坛、贴吧、QQ群、博客等现代营销手段进行组合推广，效果更佳。借势企业要审时度势，把握分寸和尺度，传播正能量，底线是不要造成受众反感，对自然灾难类的热点事件开展借势营销活动要慎重。